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快消市场部的胜任力模型与晋升路径

编辑:转载 来源:转载 时间:2020-04-13

处于如此核心地位的marketing人员,需要具备哪些能力/素质呢?


1、沟通/领导/影响能力


前文大家已经提到,marketing算是快消企业的中枢部门,在开展很多工作时,需要统筹各部门。这个时候,如果充分调动大家的积极性,确保在 规定的时间内拿到自己想要的东西,最终顺利完成任务非常关键。

对外,还需要与市场调研企业、广告传媒企业沟通,确保乙方的产品交付。

对内对外都需要有很强的沟通技巧,或者说是影响力,你要学会影响你的团队,和他人有好合作,激励 和赋能他人。


2、多线条任务处理能力/时间管理能力


大家快消市场人同一时间手上有多个任务同时在做实属常见,比如最近校招季,我既要安排线上宣讲会的内容,又要完成手头的工作,还要花时间带领两个团队的小朋友。

这个时候,如何妥善规划时间,如何科学分配工作,如何确保一个项目中的各个节点负责人都能按时保质完成任务以实现最后的结果,显得非常重要。

你需要做到内心强大沉着,不能一忙就乱;学会授权派活,不能大包大揽;学会科学分配时间,不能总是赶急活儿,扮演救火队员的角色。

其实这里面还有一个强大的内驱力,如果没有足够的自我驱动力,很难在多项目的高压下把每一件事情做好。这也是为何大家在做人才招聘的时候会重点考察候选人的内驱力的原因之一。


3、市场敏锐度


市场部员工需要具有较强的市场敏感度,能够把握行业最新动态,感知用户需求、消费习惯;具有较强的逻辑分析能力,通过市场调研,分析竞争品;具有较强的策划能力、创新能力与实行力等等。

比如大家发现很多年轻人喜欢刷短视频,对一些更活泼的广告形式而非传统的电视广告接受程度高,那么针对一些适合年轻人的产品,大家团队就会策划拍摄短视频,或者在某音等平台做视频直播,提前写好剧本,调好角色来演绎。去年双11大家就做了尝试,效果还不错。

此外,你得关注社会最新的流行元素,在做产品包装、色彩搭配、广告宣传时都需要考虑进去。所以大家在招募人才的时候,也会很注重看他/她的审美意识,观察他/她的着装搭配等等。

快消市场部的晋升路径一般是市场主管-助理品牌经理 -品牌经理-高级品牌经理-市场部经理-市场部总监-副总裁。

当然,你在国内加入一家外企,肯定都有明显的职业天花板。特别高级别的管理层中,是很少有中国人的。



相比较薪资福利,我觉得顶级快消企业更诱人的地方在于人才培养体系。


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